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  • 事件营销策略多样化

    编辑:搜到科技   标签: 事件营销策略   事件营销     发布时间:2018-08-23

    ​与广告和传统营销相比,事件营销能够在最短的时间里,以最快的速度创造出强大的影响力。由于国内媒体广告费居高不下和信息传播过剩带来效果不显著,众多企业和商家把目光投向事件营销.事件营销能够避开媒体多元化所带来的信息干扰,将企业的信息在短时间内达到最大、最优的传播效果,甚至能让企业或产品“一夜成名”,很大程度上节省了企业的宣传成本

          事件营销在真实、不损害公众利益的前提下,策划、组织和举行具有新闻价值的活动,并制造具有“热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和关注,以达到提升社会知名度,塑造企业良好形象和促成产品和服务的销售目的。

    事件营销

          与广告和传统营销相比,事件营销能够在最短的时间里,以最快的速度创造出强大的影响力。由于国内媒体广告费居高不下和信息传播过剩带来效果不显著,众多企业和商家把目光投向事件营销.事件营销能够避开媒体多元化所带来的信息干扰,将企业的信息在短时间内达到最大、最优的传播效果,甚至能让企业或产品“一夜成名”,很大程度上节省了企业的宣传成本。 “可口可乐“火炬在线传递”活动,“封杀王老吉”事件,陈光标抗震救灾,五粮液“最美酒模”,MSN红心爱国签名活动,恒源祥“贺岁广告门”事件”等等实例证明,事件营销无论在成本投入或提升企业知名度上,回报率都超过其他广告形式。
          随着事件营销的日渐成熟,其营销策略已日渐多样化:
           明星策略:主要是通过借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的产品。
           新闻策略:利用社会上有价值、传播面广的新闻,不失时机的将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果。
           造势:是指企业通过组织、策划和制造一些具有新闻价值的事件,吸引社会媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。
           舆论策略:企业通过和相关媒体合作,发表介绍和宣传企业的产品和服务的文章。
           活动策略:企业为推广自己的产品而组织、策划的一系列宣传活动,进而吸引媒体和消费者的眼球来达到传播自己的目的。
           概念策略:企业为自己的产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。
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