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  • 什么是赋能营销?看人工智能如何赋能营销!

    编辑:搜到科技      发布时间:2018-03-22

    什么是营销?近年来企业都在谈精准营销这一话题,大数据技术的成熟,让营销模式发生了转变。从最早单向思维模的传统营销过渡到以数据为指导的数据营销,其中数据开始产生价值。但随着时代与新技术的不断变迁,企业主逐渐发现数据营销虽然转化率高于传统营销,但用户画像准确度还远远不够,这也是为何生意越来越难做的原因。这是一个变革的时期:我们亲眼目睹了人工智能在围棋领域击败人类最好的棋手;《纽约客》2017年10月的封面则展现出这样一幅图景:人类向机器人乞讨;李开复在达沃斯第48届世界经济论坛年会上说到:在达沃斯峰会,AI 和中国是两大话题。AI技术的价值最终体现在各个领域的落地应用上,比如医疗、教育、营销等。其中,智能营销早已成为营销界关注的重大课题:在营销成本日益提高的今天,智能营销如何帮助广告主降本增效?

    作者/周再宇

    什么是营销?近年来企业都在谈精准营销这一话题,大数据技术的成熟,让营销模式发生了转变。从最早单向思维模的传统营销过渡到以数据为指导的数据营销,其中数据开始产生价值。但随着时代与新技术的不断变迁,企业主逐渐发现数据营销虽然转化率高于传统营销,但用户画像准确度还远远不够,这也是为何生意越来越难做的原因。

    这是一个变革的时期:我们亲眼目睹了人工智能在围棋领域击败人类最好的棋手;《纽约客》2017年10月的封面则展现出这样一幅图景:人类向机器人乞讨;李开复在达沃斯第48届世界经济论坛年会上说到:在达沃斯峰会,AI 和中国是两大话题。

    AI技术的价值最终体现在各个领域的落地应用上,比如医疗、教育、营销等。其中,智能营销早已成为营销界关注的重大课题:在营销成本日益提高的今天,智能营销如何帮助广告主降本增效?

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    AI改变营销:从信息发布到信息匹配

    如果还在头疼“如何发布广告信息”这个问题,那么你的思维还处于“向受众推出信息”的传统营销时代。在智能营销时代,只有与消费者需求最为匹配的营销信息,才有机会被智能推荐给消费者。

    也就是说,营销者不仅要了解自己的产品和诉求,更需要了解消费者的需求。如果能够同时做到对用户需求的深度洞察以及对商品特征的细致把握,并将二者进行个性化匹配,就会完美地解决这个问题。在大数据技术的加持下,前者已经取得了不错的进展,但是想要实现更为精准的匹配和推荐,则需要人工智能的接入。

    以搜狗为例,它的无线自动化匹配体系基于AI技术,能让我们理解不同用户在不同场景下需要的东西到底是什么。比如电商场景,用户希望通过比价购买最好的东西;而在逛街时,则想找到附近最符合自己口味的餐馆;在查电影票时,希望直接买票或者看到影评。据了解,配备了自动化匹配体系的搜狗搜索商业产品,已覆盖到二十多个主要行业、包含四十多种展现形式。能够根据不同的用户需求,将二十亿广告物料进行更为契合的展示,并针对用户问题直接给出最契合的答案。


    AI助力营销:实现高效的精准对接


    搜狗与京东的合作,就是人工智能基于电商场景为用户提供精准推荐的一次成功落地。

    随着消费群体的逐渐细分,电商平台在引流时,越来越需要一个覆盖广泛的媒介和一支精细化运营团队,以针对不同消费群体的不同需求,给出更为精准的推荐。但是,对于电商平台来说,如何将数以亿计的用户以及不计其数的商品,实现更为契合和更为高效的精准对接,却是最大的挑战。

    2017年,搜狗与京东展开战略合作,在人工智能具体如何赋能营销、提高营销效率方面提供了一个可视化的范本。

    在这次合作中,首先要打通搜狗和京东数据的连接;然后打通双方产品库;最后,利用搜狗的智能化商业产品,推动京东的数百万件产品曝光。

    在这个过程中,搜狗要对海量用户的商业意图进行深度识别,同时对京东商品库的每个商品物料进行细致分析,建立高亮图谱;最终给用户提供更加个性化的推荐,自动匹配更适合他的商品物料,这是搜狗最重要的个性化广告技术。京东“11.11”期间大家看到的50%的广告物料都是机器自动生成。个性化物料生成后,立刻结合搜狗全线产品进行上线推广。搜狗与京东的这次合作是其背后的技术基础已然是基于AI实现的智能匹配。

    如何推进AI的商业应用,让营销实现从人工到智能的转变,去服务更多的合作伙伴与客户,打造AI生态,是搜狗人工智能战略中的重要一环。搜狗希望用人工智能为营销赋能,连接人与信息、人与服务、人与商品,借助人工智能连接我们与未来的新商业世界。

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