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  • 什么是事件营销?企业如何做事件营销?

    编辑:搜到科技      发布时间:2018-04-03

    什么是事件营销?企业要怎么去组织事件营销呢?事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销通过组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

    什么是事件营销?企业要怎么去组织事件营销呢?事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销通过组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

    网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing)的一个专业分支,是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动.

    事件营销的影响力是非常大的,现在很多网站或者很多企业都希望能够通过一次事件的营销炒作,快速的提高公司的知名度,那么对于网站或者企业来说,如何才能够组织一次非常成功的事件营销呢?

    一:风险性策略
    其实企业要想进行事件营销,首先就要考虑这个事件是否有风险,大企业必须谨小慎微,如果这个事件是假的,而且对公司会产生负面影响的事件,即使是非常吸引老百姓关注的那也不能够进行营销,否则只会沦落为炒作,就像很多名人拿自己的隐私来炒作,实在是一件可悲的事情,虽然能够出名,但是品德败坏又怎么能够让老百姓永远记住你呢!最多成为人们茶余饭后的谈资罢了!

    二:相关性策略
    首先事件或者活动都需要和企业具有相关性,事件营销要与企业形象保持一致 ,通过事件的相关性才能够保证关注者对于企业的了解,比如这次赶驴事件就是结合了赶集网的电视广告,而策划了一次相关事件,一下子让赶驴网比赶集网还火,可见相关性策略是多么的重要!

    三:规律性策略
    我们策划事件营销,一定要有具备新闻传播的规律,这个事件一定要具备新闻价值,然后再进行具体的操作,才有可能被各大媒体竞相报道,这样新闻事件就能够得到快速的传播,那么什么样的事件才能够收到老百姓的关注呢?事件要想传播就要遵循新闻具有新奇,惊爆还有热点的效应才可以!

    四:系统性策略
    事件营销要有系统,也就是说要有始有终,有选择地向媒体透漏信息,从事件开始的传播,到各大媒体竞相报道的高潮,然后再进行对事件的评价,总结,慢慢的将事件营销从老百姓的视野中退出,但是高潮部分永远会成为老百姓的记忆,这样的事件营销才具有系统性,才能够获得更为长久的效应!

    五:立体性策略
    事件营销不要简单只是通过各种媒体来轰炸,也需要进行一些现场的演示,组织活动真正走到老百姓的身边,现在很多名人签名售书就是属于一种立体性质的营销策略,还有每一部大片都会组织试映看片,从而获得一些人的良好口碑,然后再带动更多的人去看,于是就能够实现病毒式事件营销的效果!

    以上就是对事件营销的介绍,希望对各位有所帮助。事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以快速传播,从而达到广告的效果。

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