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企业如何推广自己的品牌?

企业如何推广自己的品牌?

编辑:搜到科技   标签: 推广品牌方法   推广品牌     发布时间:2019-01-11

每个行业都不可能只有几个公司,同一行业的几十家或数百家公司。如何从这些公司中脱颖而出,打造自己的品牌是一种途径。

市场竞争是一场永不停息的战斗。每个行业都不可能只有几个公司,同一行业的几十家或数百家公司。如何从这些公司中脱颖而出,打造自己的品牌是一种途径。品牌推广有很多方法。在小编今天想谈的活动营销中,如何推广品牌

推广品牌

1. 认知层面品牌认知是评估品牌影响的第一个环节,这里面的认知包括几层含义,一是认知的广度,二是认知的深度,三是品牌形象的认同--通过这三个指标,一方面可以衡量经过此次事件后相关品牌的知晓率,另一方面可以了相关品牌在认知方面的深刻程度。认知的广度可以通过事件后品牌的知晓率来衡量,也就是在事件营销中涉及到的相关品牌有多少人知道,通过这两个指标来反映认知的广度。

认知的深度可以通过相关品牌在无提示下的第一提及率来反映--也就是在没有任何提示的情况下,询问受访者知道哪个相关的品牌,此时受访者第一个提到的,往往就是经过此次事件,对受访者影响最大、印象最深的品牌。除此之外可以衡量受访者对于事件具体内容的知晓程度,进一步来反映事件营销对受访者的影响程度。品牌形象认同,受访者对于企业对外树立的品牌形象的认可程度,可以通过静态和动态两个角度来衡量,判断经过此次事件后对相关品牌形象的认同程度以及变化幅度。

2. 意愿层面意愿层面也可称为行为层面,认知只基础、情感是过程、而意愿才是真正的结果,是指受访者经过此次事件营销的影响,对于相关品牌在最终行为上的变化程度。这里通过三个指标来测量。

品牌关注,即通过此次事件是不是对某品牌更加关注了,可以通过官方网站日浏览量的变化来衡量。

尝试和购买,即通过此次事件是不是更加愿意尝试和购买某个品牌了,尝试和购买的变化幅度如何。

品牌推荐,即通过此次事件今后在您的家人或朋友要购买相关产品时是不是会优先推荐某品牌,变化的幅度如何。另外,根据事件营销的不同目的,可以有选择性的进行交叉分析,例如那些对品牌有认知的与品牌没有认知的在更方面的评价有无显着的差异,这些差异说明什么问题等。

3. 情感层面情感层面是指经过此次事件营销的影响,公众对于相关品牌在感情上的变化情况。这里通过两个指标来测量。

品牌偏好,即通过此次事件是不是更加喜欢某个品牌了,喜欢的变化幅度如何。

品牌信任,即通过此次事件是不是更加信任某个品牌了,信任的变化幅度如何。通过这两个指标的变化程度,能够较为准确的反映出事件营销对于受访者情感方面的影响。

只有企业拥有自己的品牌,才能在市场上长期发展,让更多的用户认可企业。如何通过活动营销提升企业的品牌形象,希望对企业有所帮助。

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