当前位置 : 

 营销知识

 微博营销

口碑营销有哪几种形式?

口碑营销有哪几种形式?

编辑:搜到科技   标签: 口碑营销方法   口碑营销     发布时间:2019-01-03

随着网络的发展,各种信息传播较迅速,这是一个由消费者主动的世界,企业的口碑营销着一切。口碑无疑颇为复杂,并拥有多种可能的根源和动机

随着网络的发展,各种信息传播较迅速,这是一个由消费者主动的世界,企业的口碑营销着一切。口碑无疑颇为复杂,并拥有多种可能的根源和动机,营销者主要应该了解以下的三种形式的口碑:经验性口碑、继发性口碑,以及有意识口碑。

口碑营销

一曰经验性口碑

经验性口碑是最常见、最有力的形式,通常在任何给定的产品类别中都占到口碑活动的50%~80%。它来源于消费者对某种产品或服务的直接经验,在很大程度上是在经验偏离消费者的预期时所产生的。

当产品或服务符合消费者的预期时,他们很少会投诉或表扬某一企业。经验性口碑分正面和反面2种,反面的会对品牌感受产生不利影响,并最终影响品牌价值,从而降低受众对传统营销活动的接受程度,并有损出自其他来源的正面口碑的效果。反过来,正面的口碑则会让产品或服务顺风满帆。

二曰继发性口碑

营销活动也会引发口碑传播。最常见的就是所称的继发性口碑:当消费者直接感受传统的营销活动传递的信息或所宣传的品牌时形成的口碑。这些消息对消费者的影响通常比广告的直接影响更强,因为引发正面口碑传播的营销活动的覆盖范围以及影响力相对来说都会更大。营销者在决定何种信息及媒体组合能够产生最大的投资回报时,需要考虑口碑的直接效应以及传递效应。

三曰有意识口碑

不像前两种口碑形式那么常见的另一种口碑是有意识口碑,如营销者可以利用名人代言来为产品发布上市营造正面的气氛。对制造有意识口碑进行投资的企业是少数,部分原因在于,其效果难以衡量,许多营销商不能确信,他们能否成功地开展有意识口碑的推广活动。

对于这三种形式的口碑,营销商都需要以适当的方式从正反两个方面了解和衡量其影响和财务结果。计算价值始于对某一产品的推荐及劝阻次数进行计数。这种方法有一定的吸引力并且比较简单,但是也存在一大挑战:营销商难以解释说明不同种类的口碑信息影响的差异。

以上就是我们常用的三种口碑营销的方法,希望可以帮助大家。

相关知识

微博营销推广的方法都有哪些?

微博对于我们来说已经不是那么陌生了,我们能从微博找到我们想要了解的信息,也许大家都和我一样在刷微博的过程中会觉得,决大多数的微博信息都是商家的广告

医院如何做微博营销

医院这种传统行业,伴随着新时代的到来,也要进行微博营销,从而提高品牌知名度,帮助医院提高业绩,下面我们就来介绍一下,医院如何做微博营销。

做好微博营销你一定要知道这些

相信各位做营销的朋友圈应该了解,微博营销的价值是非常高的,毕竟微博拥有4亿的用户,这是非常可怕的流量,所以微博营销十分重要,那么想要做好微博营销需要了解什么呢?

搜到微信公众号